名人代言广告、精美的包装、或是高昂的价格……消费者选择化妆品时往往仅凭它们自身的品牌形象。但千妇恋却与这种营销方式截然相反。选择化妆品应基于它们的品质，因为化妆品与肌肤直接接触。基于这种理念，千妇恋一直奉行“真材实料”。近30年以来，比起品牌形象，千妇恋更注重强调品质进而追求产品利益。因此，千妇恋尽可能减少广告宣传费用，简化包装。对“真材实料”的不懈追求给予了“避免浪费”的化妆品一种新价值，由此诞生了千妇恋的三家独家品牌，千妇恋、☆花及MC-II。
为了纠正消费者“价格越高品质越好，美容效果越大”的错误想法，千妇恋多年来一直坚持以适当的价格创造优质的产品。为了保证产品的安全和优质，千妇恋公开了产品成分及分量等全部信息，也简单明了地标注了产品生产日期。
青春就是美丽的时代已经结束了。犹如葡萄酒随着时间推移会越加成熟醇香，成熟女人那份自信的美丽使她充满着动人光彩。这份成熟之美真可称得上是“永恒之美”，如有化妆品、包括基础护肤在内，可满足每天日常美容的愿望之下，☆花诞生了。令人有满足之感的品牌，它可满足多种需求，希望予以消费者以满足之感，除了一般的基础护肤之外，还包含了保湿成分等高效成分，使用时予人以愉悦之感。高雅精致的包装、心满意足的使用之感、肌肤可轻易识别的高效成分……都以最适当价格奉献给顾客。
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